Czy efektywna współpraca z blogerem oznacza nawiązanie współpracy jedynie z tymi najbardziej popularnymi? Czy faktycznie najważniejszym kryterium współpracy z blogerem jest zasięg jaki może osiągnąć jego post? Czy na rynku liczą się tylko blogerzy modowi, kosmetyczni i technologiczni? Kiedy i dlaczego warto współpracować również z niszowymi blogami?
Na samym Wordpressie – najpopularniejszym systemie blogowym – istnieje obecnie 76, mln blogów. Na LinkedIn pojawia się 130.000 artykułów tygodniowo. Każdej minuty na YT wgrywane jest ponad 300 godzin materiałów filmowych. Siłą rzeczy, wiele treści ginie w pomroce dziejów i poza ich autorem nikt ich nie czyta ani nie ogląda. Marki, współpracując z blogerami chcą dotrzeć do jak największej rzeczy odbiorców, wybierają zatem blogerów popularnych, dyktujących trendy, tzw. influencerów. W wielu przypadkach jednak, współpraca z mniejszymi, niszowymi blogami, może również przynieść świetne rezultaty. Kiedy warto zainteresować się takimi blogami i jakie są korzyści współpracy z nimi?
Czym jest dobry, niszowy blog?
Wąska tematyka postów i wysoki poziom merytoryczny – tak w skrócie można określić niszowy blog, z którym warto współpracować. Wąska tematyka oznacza skupienie się przez autora na konkretnym zagadnieniu – nawet bardzo nietypowym. Mniejszy zasięg bloga niszowego wynika zatem z mniejszego ogólnego zainteresowania daną tematyką, ale – uwaga -oznacza również, że jego czytelnicy choć jest ich mniej niż np. czytelników „blogów lajfstylowych” – są mocno daną tematyką zainteresowani. Są zatem dla Ciebie bardziej wartościowi. Przykładowo, jeśli produkujesz systemy CCTV, to analiza Twojego rozwiązania opublikowana na blogu eksperta od systemów bezpieczeństwa, pasjonata, który skupia wokół siebie osoby, które również zawodowo zajmują się CCTV będzie dla Ciebie efektywnym zasięgiem.
Dlaczego warto współpracować z niszowym blogiem?
Dotarcie bezpośrednio do targetu
Czytelnicy niszowego bloga to ludzie prawdziwie zainteresowani daną tematyką. O ile popularni blogerzy niekiedy przyciągają czytelników nie tylko treścią, ale również osobowością, sposobem pisania czy choćby tym, że są modni, o tyle czytelnicy niszowych blogów śledzą dane medium dlatego, że dostarcza ono informacji w interesującym ich obszarze. Osoba niezainteresowana obróbką skrawaniem i nowymi możliwościami maszyn CNC nie będzie subskrybować bloga na ten temat, prawda? Czytelnicy blogów niszowych to grupa znacznie mniej różnorodna pod względem zainteresowań niż czytelnicy blogów popularnych. Współpraca z takim blogiem to pewność dotarcia bezpośrednio do osób, na których nam zależy.
Bardziej dokładne czytanie treści przez czytelników
Z badań przeprowadzonych metodą eye-tracking przez instytut Nielsen’a wynika, że zaledwie 20% treści jest faktycznie czytanych. Pozostała część jest mniej lub bardziej pobieżnie przeskanowana wzrokiem. Z takiego screeningu nie zostaje w głowach czytelników zbyt wiele, a przecież nawiązując współpracę z blogerem chodzi o to, by informacja o naszym produkcie, opinia na jego temat czy recenzja, dotarła do czytelników. Przy blogach niszowych, poświęconych konkretnej wąskiej tematyce, czytelników bloga nie ma zbyt wielu (przynajmniej w porównaniu do blogów bardzo popularnych). Są to jednak ludzie najczęściej naprawdę zainteresowani daną tematyką. Poszukujący informacji i uważnie śledzący nowości branżowe. W niszowych branżach i kategoriach ilość pojawiających się w sieci informacji jest znacznie mniejsza – z tego względu, każda treść czytana jest nieco dokładniej i uważniej.
Szanse na długi ogon w wynikach wyszukiwania
Ruch na blogu to nie tylko subskrybenci, ale również osoby trafiające na bloga z wyników organicznych Google. Tekst o Twoim produkcie umieszczony na eksperckim blogu niszowym ma szanse pojawić się wysoko w wyszukiwarce na tzw. długi ogon, czyli rzadziej stosowaną przez użytkowników, niszową frazę. Zaletą długiego ogona jest to, że wpisują ją w wyszukiwarkę osoby bardziej zainteresowane danym tematem, a konwersja z fraz długoogonowych jest znacznie wyższa. Prosty przykład – jak uważasz, czy bardziej zainteresowany zakupem telewizora będzie ktoś kto wpisze w Google frazę „telewizor HD” czy ktoś kto wpisze „Telewizor 22 cali Samsung full HD LED”?
Współpraca z blogerami to marketingowe narzędzie nie tylko dla dużych marek i nie tylko dla popularnych produktów. To również sposób na dotarcie do wąskiej grupy docelowej poprzez współpracę z ekspertem specjalizującym się w naszej branży.
