Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji skierowała do branży influencer marketingu oficjalny list przypominający o obowiązkach wynikających z ustawy o radiofonii i telewizji. Dla części twórców internetowych oznacza to konieczność wpisu do wykazu dostawców usług medialnych na żądanie.

 
KRRiT: część twórców podlega regulacji medialnej
 
Rynek influencerów dojrzewa szybciej niż regulacje, ale regulator właśnie przypomniał, że nie wszyscy działają w próżni prawnej. W piśmie skierowanym do twórców, agencji i firm współpracujących z influencerami, Przewodnicząca KRRiT wskazuje, że część działalności internetowej spełnia definicję audiowizualnej usługi medialnej na żądanie.
 
To ważna różnica.
Bo od momentu spełnienia tej definicji twórca przestaje być tylko użytkownikiem platformy, a zaczyna być traktowany jak dostawca usługi medialnej.
 
Konsekwencja: pojawia się obowiązek wpisu do wykazu prowadzonego przez KRRiT.
 
Celem nie jest opodatkowanie ani ograniczanie działalności, lecz wprowadzenie przejrzystości rynku medialnego i uporządkowanie odpowiedzialności komunikacyjnej. 
 
Co w praktyce może podlegać wpisowi
 
Nie każdy profil na Instagramie czy TikToku automatycznie podlega rejestracji. Kluczowe są przesłanki ustawowe, m.in.:
 
• regularność publikacji
• profesjonalny charakter działalności
• model biznesowy oparty na treściach wideo
• redakcyjna kontrola nad publikacją
• katalog treści dostępnych na żądanie
 
W uproszczeniu: im bardziej kanał przypomina program telewizyjny dostępny online, tym bliżej mu do statusu usługi medialnej.
 
Zapowiedź: konferencja o odpowiedzialności influencerów
 
KRRiT dziś zaprasza branżę na konferencję „Influencerzy 2026 – odpowiedzialność w świetle zasięgów”. Reach a Blogger skorzysta z zaproszenia i pojawi sie na konferencji.
Tematy mają dotyczyć standardów komunikacji, relacji z odbiorcami oraz ryzyk związanych z dynamicznym wzrostem rynku.
 
Co to zmienia dla rynku
 
Najważniejsza zmiana ma charakter mentalny:
 
influencer przestaje być wyłącznie twórcą
a zaczyna być uczestnikiem rynku medialnego

 
To oznacza przesunięcie branży:
z marketingu → do mediów
 
A to zwykle początek kolejnych obowiązków: oznaczeń, archiwizacji treści, odpowiedzialności za przekaz i standardów komunikacji.
 
Branża przez lata korzystała z asymetrii regulacyjnej wobec mediów tradycyjnych. Ten list pokazuje, że ta asymetria właśnie się kończy.