Rynek influencer marketingu w Polsce urósł do skali, przy której przestaje być tylko częścią marketingu. Według danych przywoływanych przez regulatora działa dziś około 800 tys. influencerów i twórców cyfrowych, a wokół nich funkcjonują setki agencji i firm obsługujących współprace z markami. 
Właśnie w tym kontekście Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji przygotowała „Informator dla influencerów”, który wyjaśnia obowiązki prawne twórców działających w środowisku wideo online. Dokument porządkuje kwestie związane z rejestracją usług VOD, oznaczaniem reklam, ochroną małoletnich czy transparentnością działalności.

 
Wrażenia z konferencji „Influencerzy 2026”
 

 
Informator został zaprezentowany podczas konferencji „Influencerzy 2026 – odpowiedzialność w blasku zasięgów”, która odbyła się w siedzibie KRRiT w Warszawie. Spotkanie było poświęcone rosnącej roli twórców internetowych i wyzwaniom, jakie niesie ich wpływ na odbiorców. 
 
W dyskusjach powtarzał się jeden wątek: influencerzy często działają dziś na skalę porównywalną z mediami tradycyjnymi, ale nie zawsze mają świadomość odpowiedzialności prawnej wynikającej z takiej działalności. Dlatego regulator podkreślał rolę edukacji i uporządkowania zasad funkcjonowania rynku. 
 
Kto musi zgłosić się do wykazu KRRiT
 

 
Najważniejsza część informatora dotyczy kwestii wpisu do wykazu dostawców audiowizualnych usług medialnych na żądanie (VOD).
 
Twórca podlega takiemu obowiązkowi, jeśli jego działalność spełnia trzy warunki:
• prowadzi działalność gospodarczą
• publicznie udostępnia materiały wideo możliwe do odtworzenia w dowolnym czasie
• tworzy i porządkuje katalog treści (np. kanał, playlisty, serie odcinków). 
 
W praktyce oznacza to, że część twórców działających np. na YouTube, TikToku czy Instagramie może zostać uznana za dostawcę VOD.
 
Istotne jest przy tym, że liczba obserwujących nie ma znaczenia. O obowiązku wpisu decyduje charakter działalności, a nie popularność twórcy.
 
Kto nie podlega obowiązkowi wpisu
 

 
Informator wyraźnie wskazuje także sytuacje, w których wpis do wykazu nie jest wymagany.
 
Nie dotyczy to twórców, którzy:
• publikują treści prywatnie lub hobbystycznie
• robią to nieregularnie
• traktują wideo tylko jako dodatek do swojej podstawowej działalności
• prowadzą działalność nierejestrowaną mieszczącą się w ustawowych limitach przychodów. 
 
W praktyce oznacza to, że regulacja nie jest skierowana do każdego użytkownika mediów społecznościowych, ale do tych twórców, którzy prowadzą regularną działalność publikacyjną o charakterze biznesowym.
 
Obowiązki po wpisie do wykazu
 

 
Informator opisuje również, jakie obowiązki pojawiają się po rejestracji w wykazie KRRiT.
 
Najważniejsze z nich to:
 
Transparentność działalności
Twórca powinien jasno informować, kto odpowiada za publikowane treści, np. poprzez podanie danych identyfikacyjnych w widocznym miejscu profilu. 
 
Archiwizowanie treści
Usunięte materiały powinny być przechowywane przez co najmniej 28 dni od zakończenia publikacji. 
 
Sprawozdawczość
Każdy dostawca VOD musi co roku do 31 marca złożyć sprawozdanie z wykonywania obowiązków oraz dokumenty finansowe.
 
Oznaczanie reklam i ochrona małoletnich
 
Duża część informatora dotyczy zasad oznaczania współprac komercyjnych.
 
Regulator podkreśla, że każda forma korzyści materialnej – wynagrodzenie, barter, rabat czy prezent – nadaje materiałowi charakter reklamowy i powinna być odpowiednio oznaczona. 
 
Oznaczenie musi być:
• jednoznaczne
• widoczne
• zapisane w języku polskim (jeśli profil prowadzony jest po polsku). 
 
Dokument przypomina również o obowiązkach związanych z ochroną małoletnich, w tym stosowaniu oznaczeń wiekowych i ostrożności w publikowaniu treści z udziałem dzieci.
 
Dlaczego warto zapoznać się z informatorem
 
Informator KRRiT nie jest tylko dokumentem prawnym.
 
To w praktyce przewodnik dla twórców i firm działających w influencer marketingu, który porządkuje kwestie, które do tej pory często funkcjonowały w szarej strefie.
 
Wpis do wykazu jest bezpłatny, a jednocześnie może być elementem budowania wiarygodności twórcy wobec partnerów biznesowych i odbiorców. 
 
Z punktu widzenia rynku to także sygnał, że influencer marketing coraz wyraźniej staje się częścią systemu medialnego, a nie tylko przestrzenią marketingową.
 
Przeczytaj tekst na stronie KRRiT i pobierz informator
 
https://www.gov.pl/web/krrit/odpowiedzialnosc-transparentnosc-wiarygodnosc–nowy-informator-krrit-dla-influencerow